洽洽发起中国年味品牌代表联盟 让世界爱上中国年味

2019年1月10日，由人民网人民健康主办、洽洽食品协办的“让世界爱上中国年味”中国年味品牌代表联盟发布会在人民日报社新媒体大楼一号演播厅隆重举行。中国食品工业协会、中国副食流通协会等行业协会相关领导，联盟成员洽洽食品、金丝猴、汇源、五粮液、娃哈哈、泸州老窖、蒙牛、双汇、李锦记、东鹏特饮、周黑鸭等企业以及全国三十余家权威媒体汇聚一堂，共同探讨中国年味文化，交流产业新趋势，共谋联盟发展。

1 立足新时代, 加速年味文化全球性输出

春节即将临近，置办年货成为家家户户的头等大事。年货代表着春节的味道，代表着春节的回忆，更见证着时代的变迁。凯度消费者指数对年味经济变化进行了深度剖析，并在此次中国年味品牌代表联盟发布会上发布《中国年味发展趋势白皮书》。白皮书从“人－货－场”三个方面阐述了年货消费趋势的巨大变化。

2017年我国恩格尔系数29.3%，首次降到30以下，中国消费已经进入量变到质变的时期。年轻消费者成为年货的“主力军”，高收入、老年家庭则为消费升级“潜力军”。数据显示，消费者年货清单也越来越偏爱健康、时尚等品类，对于高端年货的需求增长明显，比如坚果品类的购买增长率高达46％。

随着购买渠道的日益多元化，年货不仅是线下渠道的兵家必争之地，也成为了电商等线上平台的重要节点，甚至更多中国年货的代表品牌如国民零食代表洽洽等积极出海，组成“新中国名片”，以满足全球消费者多元化的年货消费场景需求，可以“随时随地”享受中国年。《中国年味发展趋势白皮书》显示，春节期间消费者触达次数比平时增长10%，达到6.3亿人次，是年货相关品类触达消费者的最好机会，其中国民好坚果——洽洽食品在2018春节期间（2018年2月）消费者触达次数约1200万，稳居坚果行业首位。

2 产品文化政策共振发展，年味产品迎来大爆发

“我们要大力实施中华优秀文化传承发展，让传统文化从根本上使‘年味’浓起来、兴起来、活起来。“主办方人民网人民健康总经理万世成表示，全球化拓展需要大国担当，同样中国年味需要品牌担当。中国年味品牌代表联盟的成立对于整合中国年味代表品牌，打造与世界接轨的国货新形象，推进企业之间的横向交流沟通，进而推动企业从品牌推广、渠道创新、人群口碑的全面与时俱进等方面有着重要而深远的意义，是当前传承中国年味文化发展的重要举措。

人民网人民健康总经理万世成

“ ‘让世界爱上中国年味‘ 符合国家大力支持民企‘扬帆出海’的政策目标”。中国副食流通协会会长何继红表示中国年味品牌代表联盟的成立，是在“一带一路”建设过程中共赢商机，而中国年味品牌走向世界，不仅是年货走向世界，更是中国文化、精神的世界性输出，并且对以洽洽食品、蒙牛、五粮液、娃哈哈等十二家首批加入中国年味品牌代表联盟的支柱品牌所起到的重要推动作用给予充分肯定。

中国副食流通协会何继红会长

“产品力的提升必将带动中国年味支柱品牌引领全球新潮流。“中国食品工业协会总工程师李宇表示产品技术创新、品质提升将为品牌创造了巨大的价值空间；并以洽洽食品为例，表示洽洽食品就是在不断进行产品升级，推陈出新过程中将传统文化融入进自身品牌，通过凸显情感关怀，赋予了瓜子陪伴亲人的内涵，让年味更暖。用产品说话，将年味融入到品牌中，这将进一步加速中国年味联盟快速实现“让世界爱上中国年味”，引导消费潮流。

中国食品工业协会总工程师李宇

3 海外累计销售15亿包，洽洽助力让世界爱上中国年味

洽洽食品总裁助理王斌发布会上做题为“让世界爱上中国年味”的主旨演讲。王斌表示，洽洽食品携手人民网人民健康，并联合11家中国年货支柱品牌共同发起建立“中国年味品牌代表联盟”，旨在致力于整合行业资源，共同弘扬和发展中国年味文化，加快中华传统文化“走出去”，成为促进国际文化交流的重要载体，让世界爱上中国年味。

王斌表示，瓜子坚果是享受中国年味不可或缺的年货品类，洽洽食品专注坚果质造20年，是中国坚果行业领先品牌，从产品源头到消费者舌尖的产业链优势和新鲜保障技术已经让更多国内外消费者信赖，其中洽洽旗下的小黄袋每日坚果畅销欧美40余国，早已成为该品类线下及海外销售第一品牌。同时洽洽每年过年期间都会发起“洽洽年货节”，用匠心品质的新鲜美味产品赢得全球消费者厚爱。

 

洽洽食品总裁助理王斌

随着中国年味文化海外影响力的不断提升，洽洽也在不断开拓海外市场，并取得瞩目成就。王斌表示，洽洽瓜子随着华人一起走向世界，成为世界人民共同喜爱的东方美味，海外销售累计已经超过15亿包。洽洽瓜子海外销售区域已覆盖欧、美、亚近50个国家和地区，更是在欧美日韩华人市场覆盖率超过90%，东南亚市场已完成所有国家的经销商开发，并已进入沃尔玛、家乐福、欧尚、Costco等国际卖场。

据悉，1月19日，洽洽年味小馆海外馆将落地美国纽约，与海外华人及世界友人共度农历猪年。洽洽将通过独特的“年味大秀”，向世界传递中华年文化的喜庆与欢腾。

4 聚焦资源整合，共推年味产业全球聚势共赢

市场经济从来都不是单纯的竞争经济，而是在竞争与合作并存的状态中不断发展。近年来，洽洽食品无论在业务形态还是合作规模上都有长足进展，这也得益于洽洽食品一直与同行业伙伴、跨行业伙伴共同深度探讨和研究整个市场生态。

作为中国年味品牌代表联盟的发起单位，洽洽食品深感使命重大。王斌表示，对于联盟未来发展，洽洽食品希望可以通过整合中国年味品牌代表联盟各品牌资源，实现品牌价值最大化，实现1+1>2的目标。例如开展联合促销、整合渠道等多项合作，开发独一无二的年味跨界产品，打造线上的“中国年货节”，共建属于联盟的新零售模式。中国年味品牌代表联盟将推进企业从品牌推广、渠道创新、人群口碑的全面与时俱进，携手优秀企业走出国门，扛旗中国年味。